Social-Media-Strategie kompakt
Mit klarer Ausrichtung statt planloser Einzelbeiträge
Investition: ab 2.400 €
Bearbeitungszeit: etwa drei bis vier Wochen
Ergebnis: fundierte Social-Media-Strategie mit Direkt-Loslegen-Plan
Der kompakte Dienstleistungsbaustein richtet sich an technische Unternehmen, Maschinenbauer und Softwareanbieter, die Social Media gezielter und professioneller nutzen möchten, dafür aber zunächst keine umfangreiche Strategie oder laufende Betreuung benötigen.
In einem überschaubaren Rahmen erarbeiten wir eine praxistaugliche Grundlage für die Social-Media-Kommunikation. Wir klären, welche Ziele das Unternehmen verfolgen sollte, welche Zielgruppen erreicht werden sollen, welche Kanäle sinnvoll sind und über welche Themen regelmäßig gesprochen werden kann.
Das Ergebnis ist keine theoretische Strategie, sondern ein kompakter Leitfaden, mit dem das Unternehmen seine Social-Media-Aktivitäten selbstständig planen und umsetzen kann.
Typische Ausgangssituation
Das Paket eignet sich für Unternehmen, bei denen:
- Social Media bisher nur unregelmäßig genutzt wird
- Beiträge häufig spontan und ohne roten Faden entstehen
- unklar ist, welche Plattformen tatsächlich relevant sind
- Themenideen fehlen
- Beiträge überwiegend aus Produktwerbung und Unternehmensmeldungen bestehen
- verschiedene Personen ohne gemeinsame Leitlinien kommunizieren
- Fachwissen vorhanden ist, aber noch nicht systematisch sichtbar gemacht wird
- Marketing und Vertrieb Social Media besser miteinander verbinden möchten
- zunächst mit einem realistischen und überschaubaren Konzept gestartet werden soll
Ziele des Pakets
Die kompakte Social-Media-Strategie schafft Klarheit über:
- die wichtigsten Kommunikationsziele
- relevante Zielgruppen und Entscheider
- ein bis zwei geeignete Social-Media-Kanäle
- die Rolle der Unternehmensseite und persönlicher Profile
- zentrale Themenfelder und Beitragsformate
- Tonalität und sprachliche Ausrichtung
- einen realistischen Veröffentlichungsrhythmus
- Zuständigkeiten und Freigabeprozesse
- geeignete Kennzahlen
- konkrete Inhalte für die ersten drei Monate
Kompakter Strategieworkshop
In einem moderierten Workshop entwickeln wir gemeinsam die Eckpunkte der zukünftigen Social-Media-Kommunikation.
Dauer: etwa zwei bis drei Stunden
Durchführung: online oder vor Ort
Teilnehmende: idealerweise zwei bis fünf Personen aus Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb oder Personal
Definition der Social-Media-Ziele
Die Aktivitäten werden an konkreten Kommunikations- und Unternehmenszielen ausgerichtet.
Für den Dienstleistungsbaustein werden maximal drei Hauptziele priorisiert. So bleibt die Strategie fokussiert und messbar.
Organisation und Freigabeprozess
Damit die Strategie im Alltag funktioniert, werden einfache Zuständigkeiten und Abläufe definiert.
Ergebnis: Ein schlanker Prozess, der zum Unternehmen passt und unnötige Abstimmungsschleifen reduziert.
Auswahl der geeigneten Kanäle
Nicht jedes Unternehmen muss auf allen Plattformen aktiv sein. Im Kompaktpaket konzentrieren wir uns auf maximal zwei Social-Media-Kanäle.
Für technische B2B-Unternehmen steht häufig LinkedIn im Mittelpunkt. Abhängig von Zielgruppe und Kommunikationsziel können auch YouTube, Instagram, Facebook oder andere Fachplattformen relevant sein.
Die Kanalauswahl berücksichtigt:
- Aufenthaltsorte der Zielgruppen
- Art der Produkte und Leistungen
- verfügbare Inhalte
- interne Ressourcen
- Möglichkeiten zur visuellen Darstellung
- Aufwand für Pflege und Interaktion
- Verbindung zu Marketing und Vertrieb
Ergebnis
Eine klare Empfehlung, welche Kanäle vorrangig genutzt und welche zunächst nicht weiterverfolgt werden sollten.
Veröffentlichungsrhythmus
Gemeinsam wird ein Rhythmus festgelegt, der zu den verfügbaren Ressourcen passt.
Ein realistischer Einstieg könnte beispielsweise sein:
- ein Beitrag pro Woche auf der Unternehmensseite
- zwei ergänzende persönliche Beiträge pro Monat
- regelmäßige Kommentare und Interaktionen durch ausgewählte Mitarbeitende
- ein fachliches Schwerpunktthema pro Monat
Entscheidend ist nicht die höchstmögliche Anzahl an Beiträgen, sondern eine Frequenz, die über einen längeren Zeitraum zuverlässig eingehalten werden kann.
FAQ zum Dienstleistungsbaustein
Das Unternehmen erhält einen kompakten Social-Media-Leitfaden mit:
- Ausgangslage und Zielsetzung
- bis zu drei priorisierten Zielen
- bis zu drei Zielgruppen oder Entscheiderrollen
- Empfehlung für maximal zwei Kanäle
- Rollenverteilung zwischen Unternehmensseite und persönlichen Profilen
- drei bis fünf Content-Säulen
- Empfehlungen für geeignete Beitragsformate
- sprachlichen und redaktionellen Leitlinien
- realistischem Veröffentlichungsrhythmus
- einfachem Erstellungs- und Freigabeprozess
- geeigneten Kennzahlen
- Redaktionsplan für drei Monate
- zwölf bis achtzehn konkreten Themenideen
Die Ergebnisse werden in einer übersichtlichen Dokumentation zusammengefasst und in einem Abschlusstermin erläutert.
Der Baustein „Social-Media-Strategie kompakt“ schafft die konzeptionelle Grundlage für die eigenständige Social-Media-Kommunikation. Sie definiert Ziele, Zielgruppen, Kanäle, Themen, Formate und Abläufe. Das Paket ist als einmaliges Strategieprojekt angelegt.
Das Sichtbarkeits-Paket übernimmt anschließend die kontinuierliche inhaltliche Umsetzung. Dabei entstehen regelmäßig Fachartikel, LinkedIn-Beiträge und aufbereitete Referenzprojekte.
Die Social-Media-Strategie beantwortet die Frage: Was möchten wir über welche Kanäle, für welche Zielgruppen und mit welchen Themen kommunizieren?
Das Sichtbarkeits-Paket beantwortet die Frage: Wie setzen wir diese Ausrichtung Monat für Monat in hochwertige Inhalte um?
Das Projekt dauert in der Regel zwei bis drei Wochen.
Phase 1: Vorbereitung
- kurzes Vorgespräch
- Fragebogen zu Zielen und Ressourcen
- Sichtung der bestehenden Social-Media-Präsenz
- kompakter Wettbewerbsblick
Phase 2: Strategieworkshop
- zwei- bis dreistündiger Workshop
- Klärung von Zielen, Zielgruppen und Kanälen
- Entwicklung erster Themenfelder
Phase 3: Ausarbeitung
- Entwicklung der kompakten Strategie
- Ausarbeitung der Content-Säulen
- Erstellung des Drei-Monats-Redaktionsplans
Phase 4: Ergebnispräsentation
- Vorstellung der Strategie
- Abstimmung offener Punkte
- eine Korrekturschleife
- Übergabe der finalen Dokumentation
Nein, genau darum geht es uns bei STYRZ mit diesem Baustein; ihr könnt als Unternehmen online strategisch präsent werden, auch wenn ihr intern bisher keine Schritte dafür getroffen habt.
Wir unterstützen genau so, wie du es brauchst!
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