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Eine starke Corporate Identity

Logo und Website hast du – reicht das?

Zeig, wer du wirklich bist!

Corporate Identity, auch oft Unternehmensauftritt genannt, hast du bestimmt schon gehört. Du fragst dich vielleicht, was es damit auf sich hat und warum es so wichtig ist. Nun:

Corporate Identity, kurz CI, ist der Schlüssel, um deine Marke zum Strahlen zu bringen und sie unverwechselbar zu machen. Es geht darum, ein einheitliches Erscheinungsbild und eine starke Persönlichkeit für dein Unternehmen zu schaffen. Ob Logo, Farben, Schriftarten, Sprachstil, Formate, Werte und standardisierte Außenkommunikation – all das spielt eine Rolle, um die Identität deiner Marke zu formen und einen bleibenden Eindruck bei deinen Kund:innen zu hinterlassen.

Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity (CI) bezeichnet das Gesamtbild und die Persönlichkeit eines Unternehmens, die sich in seiner visuellen Gestaltung, Kommunikation und Verhalten widerspiegelt. Es umfasst Elemente wie das Logo, Farben, Schriftarten, Sprachstil und Werte, die das Unternehmen repräsentieren. Die CI dient dazu, eine einheitliche und konsistente Markenidentität zu schaffen, die das Unternehmen von anderen unterscheidet und einen starken Wiedererkennungswert bietet. Sie prägt das Image und den Eindruck, den das Unternehmen bei Kund:innen, Mitarbeiter:innen und der Öffentlichkeit hinterlässt. Wie du siehst, ist eine gute CI also elementar für dein Unternehmen!

Corporate Identity umfasst drei Hauptbereiche:

Unternehmensidentität

Die grundlegende Definition der Identität des Unternehmens, einschließlich Werte, Mission und Persönlichkeit.

Markenidentität

Die visuellen und kommunikativen Elemente, die zur Darstellung der Marke verwendet werden, wie Logo, Farben, Schriftarten und Bildsprache.

Kommunikationsidentität

Die Art und Weise, wie das Unternehmen mit seiner Zielgruppe kommuniziert, einschließlich der Wahl der Kommunikationskanäle und des Sprachstils.
Okay, die Hauptbereiche kennst du jetzt.

Aber...

  • 1.

    Corporate Design
    Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, einschließlich Logo, Farbpalette, Schriftarten, Grafiken und anderen gestalterischen Elementen. Lass deiner Kreativität freien Lauf! Oder eben der, deines Dienstleisters 😉

  • 2.

    Corporate Communication
    Die Art und Weise, wie ein Unternehmen mit internen und externen Zielgruppen kommuniziert, sowohl in der verbalen als auch in der visuellen Kommunikation. Siezt oder duzt du beispielsweise deine Kund:innen? Auch das ist Teil deiner CI!

  • 3.

    Corporate Behavior
    Das Verhalten und die Handlungen eines Unternehmens in Bezug auf Kund:innen, Mitarbeiter:innen, Lieferanten und die Gesellschaft im Allgemeinen. Sind euch beispielsweise die Arbeitsbedingungen eurer Lieferanten wichtig, oder auch die Regionalität eurer Zulieferer? Kommuniziere das!

  • 4.

    Corporate Storytelling
    Die Erzählung der Unternehmensgeschichte und -werte, um eine emotionale Bindung zu den Stakeholdern aufzubauen und die Marke erlebbar zu machen. Bist du ein familiengeführtes Unternehmen? Kommt immer gut an – mach das publik!

Eine erfolgreiche und zum Unternehmen passende CI erstellst du zwar nicht von heute auf morgen, aber mit diesen Schritten bist du auf dem besten Weg zu deiner neuen CI:

  1. First things first: Führe eine gründliche Analyse deines Unternehmens durch, um seine Ziele, Werte, Zielgruppe und Positionierung zu verstehen.
  2. Markenidentität entwickeln: Definiere das Markenversprechen, die Werte und die Persönlichkeit deines Unternehmens. Formuliere eine klare Vision und Mission!
  3. Designelemente festlegen: Entwickle ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild, einschließlich Logo, Farbpalette, Schriftarten und Bildsprache, die zur Markenidentität passen.
  4. Sprachstil definieren: Definiere einen konsistenten Sprachstil und eine Tonalität, die zur Markenpersönlichkeit und Zielgruppe passt. Berücksichtige die Art der Kommunikation in verschiedenen Kanälen.
  5. Interne Kommunikation: Teile die definierte Corporate Identity mit den Mitarbeiter:innen und sorge dafür, dass sie die Markenwerte verstehen und im Einklang damit handeln.
  6. Externe Kommunikation: Entwickle eine konsistente und zielgruppengerechte Kommunikationsstrategie für die unterschiedlichen Kanäle, einschließlich Website, Social Media, Printmedien usw.
  7. Implementierung und Überwachung: Implementiere die CI-Richtlinien in allen Unternehmensbereichen und überwache ihre Umsetzung, um sicherzustellen, dass die Marke einheitlich präsentiert wird.
  8. Feedback einholen: Hole regelmäßig Feedback von Kund:innen, Mitarbeiter:innen und anderen relevanten Stakeholdern ein, um die Wirkung der CI zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

 

 

 

Hier nochmal auf einem Blick:

Puh, hast du dir das leichter vorgestellt?

Die Mühe lohnt sich aber! Hier sind einige Vorteile einer erfolgreichen CI:

Eine starke CI sorgt für eine einheitliche und konsistente Darstellung des Unternehmens, was zu einer besseren Wiedererkennbarkeit und einem positiven Markeneindruck führt.

Eine kohärente CI schafft eine emotionale Bindung zu Kund:innen und stärkt die Markenloyalität. Kund:innen identifizieren sich mit den Werten und der Persönlichkeit des Unternehmens und entwickeln eine langfristige Beziehung.

Eine gut definierte CI gibt den Mitarbeiter:innen ein Gefühl von Zugehörigkeit und Identifikation mit dem Unternehmen. Dadurch werden Motivation und Engagement gesteigert, was sich positiv auf die Arbeitsatmosphäre und die Bindung zum Unternehmen auswirkt.

Eine gut etablierte CI vermittelt Professionalität und Vertrauenswürdigkeit, was das Vertrauen der Kund:innen stärkt und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens erhöht.

Eine erfolgreiche CI hilft dabei, sich von Mitbewerber:innen abzuheben und eine einzigartige Positionierung im Markt zu erreichen. Dadurch können Unternehmen ihre Alleinstellungsmerkmale betonen und sich von ähnlichen Angeboten differenzieren

Eine starke CI steigert die Markenwahrnehmung in der Öffentlichkeit durch ein einheitliches Erscheinungsbild, klare Botschaften und konsistente Kommunikation. Dies führt zu mehr Glaubwürdigkeit, positiven Markenassoziationen und einem verbesserten Image.

Eine starke CI ist ein essentieller Bestandteil des Erfolgs eines Unternehmens, da sie dazu beiträgt, eine einheitliche Markenpräsenz aufzubauen, das Vertrauen der Kund:innen zu stärken und eine differenzierte Positionierung im Markt zu erreichen. Wir bei STYRZ können dir dabei unter die Arme greifen und verleihen deinem Unternehmen neuen Glanz!